f/nazca e os anúncios da skol: impressos
Resta pouca ou nenhuma dúvida quanto à fonte do poderio mercadológico das cervejas Skol: possuir ano após ano o título de cerveja favorita e mais consumida pelos brasileiros se deve a estratégias de criação, exposição e consolidação de conceitos-chave brilhantemente fixados ao produto: inovação, diversão, irreverência e juventude. Os responsáveis pela liderança massiva são os publicitários da F/Nazca Saatchi&Saatchi e o slogan que embrulha o sucesso tornou-se clássico instantâneo da publicidade nacional. Skol: a cerveja que desce redondo.
A empresa fundada na Inglaterra pelos irmãos iraquianos Maurice (actualmente Lord Saatchi) e Charles em meados dos anos 90 sob o nome M&C Saatchi, convertido em seguida para Saatchi&Saatchi, tem por clientes empresas como Hewlett-Packard, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, DuPont, Phillip Morris e General Mills. O ano de 1997 foi de mudança de rumos para empresa, que saida de seu ecritório londrino para estabelecer-se na Houdson Street, em Nova Iorque, com uma nova diretoria. O momento coincide com a entrada da Saatchi&Saatchi na América Latina, particularmente no Brasil, onde, sob a presidência do publicitário Fábio Fernandes, firmaria contrato com a Skol Pilsen já agora com o nome F/Nazca Saatchi&Saatchi.
O histórico da cerveja Skol segue com bem menores sobressaltos que o de sua agência publicitária: lançada em 1964 pela empresa dinamarquesa Carlsberg (aliás, seu nome em sueco quer dizer “à sua saúde” - skål), chegou ao Brasil em 1967 com novidades como a lata de folha-de-flandres (1971). Foi ainda a pioneira no uso de latas de alumínio (1979), na venda de long necks com tampa de rosca, na feitura da lata de 500ml - o conhecido latão da Skol (1993) entre outras minúcias.
Todos esses ares avant-garde se tornaram o ponto principal a ser explorado pela F/Nazca; assim que a Skol Pilsen entrou para a sua lista de contas, os publicitários ampliariam ao nível estratosférico o, até então, somente intuitivo potencial inovador da marca. E como fizeram isso? A resposta à questão está ligada a análise do público alvo das propagandas Skol Pilsen.
Não é necessário ser um grande observador mercadológico para captar que os anúncios são sempre voltados para jovens entre 18 e 27 anos. Isso obviamente não significa que somente estes interessam, ao contrário, é assim um foco de expansão; os que se identificam com uma vida repleta de festas, música, praia, saúde, aventuras e, principalmente, belíssimas loiras, estão igualmente convidados a partilhar do conceito. Os que se identificam e os que também desejam se identificar.
Isso é perceptível se analisarmos que uma das primeiras ações de marketing da F/Nazca foi vincular a marca Skol a diversos eventos voltados a este grupo específico. Em pouco tempo, produziram uma série de shows e encontros musicais de grande peso no circuito musical-cultural no país, todos levando a grife da, já então, cerveja redonda: Skol Spirit, Skol Praia, Skol Rio, Skol Hip Rock, entre outros, e o carro chefe que é o Skol Beats; maior evento de música eletrônica da América Latina. Claramente esse tipo de investimento vem no escopo de um movimento mundial em que grandes empresas investem em festivais, mas a F/Nazca faz a Skol ir além forjando momentos psicológicos em torno de sua bebida. O ano de 2000, por exemplo, (ano da primeira edição do Skol Beats) ficou decretado e conhecido como O verão mais redondo do planeta. Ora, não imaginem senhores pais de família sendo público majoritário numa pista, dançando sob o comando do techno Paul Oakenfold. Dos jovens festeiros não emancipados aos que já engrenam suas carreiras profissionais - de preferências carreiras bem "descoladas": estes são o público Skol e quem mais quiser ser eles ou estar perto deles.
Mas, aos anúncios impressos. Todas essas tendências estão sintetizadas na série de impressos produzidos pela F/Nazca que, como os comerciais de TV da marca, irão se basear sempre numa linguagem inteligente e bem humorada voltada, em todas as instâncias, para o público masculino. Tudo bem, nenhuma novidade num mundo cervejeiro, mas percebe-se que as demais marcas têm se adaptado à presença crescente das mulheres (nunca à de homosexuais, deve-se dizer) entre os consumidores de cerveja, não a Skol. Sim, perceberam, mas permanecem com as mesmas campanhas visuais onde as belas e olímpicas mulheres são, junto com o futebol e a praia, o centro do universo mas, ainda assim, o fazem com tão profunda simpatia que tudo fica levado mesmo à esportiva. Têm nisso muito mérito.
Abaixo, alguns excelentes anúncios impressos veiculados pela F/Nazca para sua tão bem sucedida cliente. Destaque para as campanhas "se o cara que inventou a (nome da coisa) tivesse inventado a Skol, ela não seria assim (realidade da coisa). Ela seria assim (nova realidade "redonda" da coisa).
para o lançamento da garrafa longneck com tampa de rosca
Priscilla Santos é adoradora de cervejas e colabora com o obvious. Mais informações e textos da sua autoria no seu blog pessoal: Limão Expresso
Priscilla Santos é adoradora de cervejas e colabora com o obvious. Saiba como publicar um artigo no obvious.
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10 comentários
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Hã...?? Inovação, diversão, irreverência e juventude? Desde quando utilizar o corpo feminino e a apelação sexual para fazer machos idiotas consumir um produto qualquer é Inovador e Criativo?
Diversão? Bem, para machos punheteiros talvez...
Discordo da Mila... concordo com você!
Os anúncios da Skol são altamente criativos e sempre me fazem dar um sorriso!!! Assim como concordo que é voltado "exclusivamente" para os homens héteros... se não houvesse o mínimo de criatividade por trás deles, seriam fracaso nas vendas!!!
Olá, Mila
fato é que conseguem, ainda dirigindo suas atenções propagandescas para machos idiotas, não somente eles consomem a cerveja, mas também as moças.
ao menos eu não me importo, há diversão nos clichês da machesa punhetesca e há, sobretudo, criatividade na exploração dela. o que fazer? talvez o brasil seja um país machista, desavergonhado, esportivamente machista. may-be.
até!
Acho que se esquece de um ponto crucial a respeito da Skol: O produto é decente. Tem excelente preço por muito menos líquido nauseabundo.
Diferente de dores-de-cabeça garantidas, cervejas que concorrem pelo preço e qualidade no fundo do tanque de fermentação.
As propagandas são memoráveis? De qualquer cerveja é. Basta um investimento estrondo de mídia e uma dupla criativa qualquer, pimba, todo mundo canta o jingle, lembra o slogan, a garota posa na Playboy. O roteiro não é desconhecido.
Fabricar um produto decente que não dependa de marketing para se estabelecer, é que são elas.
Qual a diferença de publicitade com apelação sexual(idéia)
de chamar público masculino de machos punheteiros?!?!?!?!
que jogue a 1ª pedra............
Gosto da criatividade dos comerciais da Skol ...........
sinceramente Mila, acho q te faltou uma Skol.rss
emquanto a venda estiver alta, os caras tampuco vão ligar se estão fazendo clichês ou não.... o mundo da publicidade eh "macabro"...
Acho que é possivel a criação de campanhas publicitárias apelativas criativas e irreverentes sem que seja necessario expor a mulher. Sinceramente estou farta de ver a mulher ser usada como objecto de venda, e nao venhas com argumentos que a ímagem da mulher é boa para vender porque é sensual, etc. O homem nao aparece tanto como a mulher porque será?Estão a querer dizer que o homem nao consegue ser sensual?A resposta é que a sociedade continua presa a conceitos passados e a achar que a mulher é somente um objecto sexual, e claro que se for um homem nao venderia tanto porque os homens sao macho0s demais para comprar algo que é publicitado por um homem.Vivemos num mundo de homens em que tudo é feito para eles e a mulher é o prato principal.
Isso é tudo verdade, Cátia. O homem aparece como chamariz em produtos para mulheres e a mulher em produtos tipicamente para homens, como é o caso da cerveja.
Obrigado pelo seu comentário e volte sempre
Boa noite,acabei de ouvir no rádio que as campanhas publicitárias de cerveja não poderam mais usar mulheres de biquínis e ou apelar para a sensualidade do corpo feminino.Eu tenho uma idéia maravilhosa para uma campanha nova e gostaria muito de falar com vcs.Se houver interesse por favor me contate no meu e-mail.
Att: Marcos
Caros e Caras,
Acho que a universalidade da oferta da cerveja (para adultos que gostam!!) é a melhor medida para evitar o comentário de exploração do
corpo da mulher nas propagandas. Acredito que o efeito é mais cultural, pois é óbvio que só insistem nesse formato publicitário pelo ambiente
machista e patriarcal que ainda permeia nosso povo. A propósito as mulheres hoje estão aumentando o consumo de cerveja, os pesquisadores
da skol já devem saber disso!! Então Skol pra todos e todas!!
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