A evolução da garrafa de Coca-Cola
Tudo começou com um xarope de cor castanha, relativamente inócuo, vendido apenas nas farmácias. Adivinharam: referimo-nos à Coca-Cola, o refrigerante mais célebre de todos os tempos. As razões desse sucesso não foram certamente as propriedades miraculosas do xarope, que depressa deixou as prateleiras das farmácias, mas sim diversas campanhas de marketing extremamente bem feitas, acompanhadas de alguns golpes de sorte. Um deles foi a feliz associação à imagem do Pai Natal (Papai Noel); o outro foi design genial da sua garrafa.
Enquanto o negócio do xarope não se expandiu utilizavam-se garrafas convencionais, lisas, com uma rolha e um rótulo de papel que identificava o produto. Com a transformação numa bebida gaseificada surgiu o problema de a conservar sem perder o gás e a solução encontrada foi uma tampa metálica revestida a borracha com um original sistema de vedação, o sistema Hutchinson. Mas este processo de vedação não durou muito, pois não tardou a generalizar-se a carica metálica e o gargalo em forma de coroa.
A empresa passou então a utilizar este tipo de recipientes, na altura inovador, mas ainda produzido de uma forma artesanal. Cada garrafa era feita à mão, soprada por um operário vidreiro e, por esse motivo, não havia duas rigorosamente iguais. Mesmo assim, já ostentavam o logo da marca gravado no vidro, na carica ou apenas no rótulo. O grande salto ocorreu em 1915 com o lançamento de um concurso público de design para uma garrafa exclusiva. A partir daqui a história é conhecida e, com a introdução de pequenas variações e ajustes, o famoso recipiente atravessou todo o século XX até aos dias de hoje mantendo a sua forma original promovida ao estatuto de ícone. Um bom tema de reflexão: é mais importante a forma ou o conteúdo?
artigos relacionados
39 comentários
Os comentários a este artigo são da exclusiva responsabilidade dos seus autores e não veiculam a opinião do obvious sobre as matérias em questão.
... Como disse Fernando Pessoa, curiosamente num slogan para a Coca-Cola que nunca viria a ser utilizado, "Primeiro estranha-se, depois entranha-se".
E a garrafa entranhou-se...
seven em 11 de abril de 2008
Seven, é muito interessante especialmente pelo caso da garrafa de 1994
Lembrou-me o filme sobre os hmburgueres,do realizador morgan spurlock( crei que é este o nome( não me lembro agora do nome do filme) em que ele estava um mês só a comer hamburgueres e a beber coca cola.
Há l´uma parte muito interessante em que alguém lhe diz que o tamanho quer dos hamburgueres quer dos copos de coca cola tinha aumentado desde os anos 70 e mostrava isso
Os nomes eram mudados e o que antes (anos 70) era " large " nos anos 90/2000 era considerado o tamanho mais pequeno.
No caso especifico da coca cola a "forma ou o conteúdo" não é só oq que conta.
Uma vez que há um notório corte entre a garrafa de 1994 e as outras e o corte é também feito nas duas dimensões:forma e conteudo que são alteradas de um perido( pré 1994) até ao actual.
Resta acrescentar uma terceira dimensão: o suborno e a coca cola usada como arma de política externa norte americana e como venda dos "valores americanos" )(seja lá o que isso for...).
Mas terceira dimensão já é outra história...
Mas este post é muito interesante...
Pelas garrafas se vê que na venda ao grande publico a tendência ( má tendência) também se manteve.
Do ponto de vista de marketing e custos a garrafa de 1994 representa um "corte" com os conceitos anteriores.
Onde antes se privilegiava a sobriedade e os estilo artístico nas garrafas agora previligia-se o tamanho e o "dar nas vistas com a rotulagem ostensiva a vermelho para dar mais "chamamento" ao produto.
Sim é um facto que a partir de uma certa altura o design regrediu: a partir do momento em que o logo diminuiu de tamanho e passou a ser impresso em vez de gravado.
seven em 11 de abril de 2008Actualmente, uma boa parte deste design para massas é canalizado para as "edições especiais e de coleccionador", como a garrafa em alumínio, garrafas que assinalam efemérides e eventos desportivos, etc.
@dissidente
O filme é o "super size me". O tamanho das doses tem aumentado, para isso basta ver que quando era puto as maiores garrafas de Coca-cola eram de 1.5 litros. Hoje dificilmente se encontram de 1.5 litros... é quase tudo de 2Litros.
Mais "entranhado" que a forma da garrafa é o Logotipo, que não muda há mais de 100 anos.
Seven: pois mas o interessante é a questão da opção de o " logo " ter dimínuido de tamanho.
Embora tenha que ser justo: o desenho das garrafas que no antigo quer no novo , nota-se claramente, que é muito bom e muito pensado.
Conseguir de algum modo trazer uma componente artística ao "logo" de um produto comercial não é para todos...
Muito bom em! :D
O que acima foi dito é de facto o que eu penso acerca de muitos produtos americanos: comerciais até à náusea mas muito bem feitos. Temos que reconhecer que nisto de fazer dinheiro eles dominam e a marca Coca-Cola é o supra-sumo desta lógica.
@dissidente
é esse É: o Super size me.
É que não me lembrava nem à bala...
Cá o tamanho das garrafas é exactamente a essa escala. Não tendo a certeza penso que no filme, um copo de coca cola é vendido com dois litros conjuntamente com um hamburguer super gigante.
Lá é demosntrado que as calorias andam à volta de 100/1500 só com essa refeição.
SEVEN:
é verdade. comerciais até à náusea, mas tecnicamente extremamente bem feitos.
Nao teve muita mudança de 57 até 91
e o formato básico continua o mesmo desde 1915
ENTÃO EU ACHO A COCA-COLA MTO BOA MAS É UMA COISA MTO ENJUATIVA
E VCS DA COCA COLA DEVEM FAZER OUTRO REFRI DE COLA PRA MIM!!! OPSKOPKSOSKOSSKOKSOSKSO
bY: CAROLZITHÁ...=]
Lembrei daquelas garrafinhas de brinde na década de 80
Adoreia as garrafas de coca-cola..muito interessante as informações.
ja que emvesti tanto na propaganda da coca cola,porque nao pensa um pouco no meio ambeemte, as suas garrafas estao espalhado no mundo todo ass lopes
as coca colas são de mais, so que devian colocar garrafas novas.
Pq voces nao fazen acoca cola de 4 litros? seria um sucesso em. Parabens!
Hummm... estávamos a pensar em fazer uma de 3,75 l. Radical! ;)
seven em 10 de maio de 2008
EU SOU ALUCINADA POR COCA COLA. O MELHOR REFRIGERANTE DO MUNDO SEM DUCIDA.
O único meio de vender coca cola pela internet é:
Quando pedimos uma pizza aqui no:
www,diskpizzas,com,br
redirecionado para:
www.diskpizzas.spaces.live.com
att: pagnano
ESTA MATERIA SHOW DE BOLA!TUDO QUE SE REFERE A ESTA MARCA ACHO EXTREMAMENTE IMPORTANTE,COCA COLA E TUDO DE BOM,DIRIA QUE TODOS OS MOMENTOS DA NOSSA VIDA DEVERIAM TER ESTE SABOR,UM JINGLE QUE ME DEIXA MUITO FELIZ E DA UM SABOR DE ALEGRIA E DE COISAS BOAS E ESTE -COCA COLA UM SORRISO PRA REPARTI PRA REFRESCAR PRA GENTE CURTI PRA SE SOLTAR COCA COLA UM SORRISO... ACHO QUE E MAIS OU MENOS ASSIM!
Gente, parem de confundir Logotipo com simbolo, marca e embalagem. Cada coisa é uma coisa. Enfim, estudando o marketing que foi utilizado nesta marca repara-se que foi tudo feito certinho desde o início. Os conceitos que foram utilizados inicialmente se aplicam até hoje! muito legal mesmo!
Foi me oferecida dentro de embalagem a primeira, 1899-1902, não tem é tampa ou carica mas é mt gira. Tenho tb a colecção dos primeiros copos, mt engraçado o design.
Fianlizo q este post é mt interessante.
Cheers
M4Jor - Também tenho essa garrafa 1899-1902 (réplica), mas notei que é um pouco diferente da da imagem...à primeira vista a que tenho é mais larga e o vidro do gargalo mais fino.
Quanto à garrafa de 1994 em plástico?! Que eu saiba nunca deixaram de produzir garrafas de coca-cola em vidro.
Vou reparar melhor mas a mim parece-me a mesma. Veio dentro de uma caixa e tudo, aquilo para coleccionadores deve ser demais ;)
Não deixaram de produzir, mas sim intrododuziram a de plástico, diferente de todas, mesmo da seven up q pelo menos na altura era fabricadas lado a lado
ola gostaria de saber se tem como coserva o gas da coca cola sem perder o gas depois de aberta? bjsssssssss
Parabéns pelo blog, mas por favor, apague os comentários dos analfabetos que escrevem essas pérolas da ignorância popular.
hoje fui fazer um passei em um tunel ferroviario
em uma cidade do japao aoyama onde achei uma garrafa pet da coca com o rotulo de 100 anos
com a tampa de plastico esse lugar aconteceu um acidente em 1947 +ou- onde morreram 25 pessoas
ainda existem muitos peças de roupas
e voce escuta vozes muito assustador ...
Falando um pouco sobre o último spot publicitário.
Dizia-se que a coca-cola desentupia os canos la de casa! Sinceramente não sei se é verdade pois nunca tentei fazê-lo, até porque acho um desperdicio de bebida. Porém diz-se que contem cocaína na sua composição,até ai tudo bem,mas o que devemos saber também é que a coca-cola que consumimos ca na nossa terrinha não é de perto nem de longe a sua verdadeira composição,até há pessoas que conheço que já foram aos USA,e dizem que só se assemelha mesmo pela cor e,que o sabor esse sim é bem difernte daquele que conhecemos cá. O que é certo faça bem ou mal é a bebida mais vendida em todo o mundo. Falando por mim é sem duvida a melhor bebida de todos os tempos. Sabe-se que a coca-cola apareceu por acaso,em princípio seria uma medicamento calmante para a garganta,o que é certo é que algo correu mal,e com esse erro nasceu a cocs-cols a bebida mais apetecida em todo o mundo.
Apesar de ainda ser proíbida em alguns países,mas ai a culpa é de quem os governa,pois ainda não se aperceberam que a vida evoluí. Com os melhores cumprimentos a todos que lerem este meu pequeno testemunho.
brigada ajudou m muito esta sait !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
lol
oiii trabalho como promoter da coca cola com o suco mais e vou falar uma coisa nao existisuco melhor do q esse...
ha houve uma grand mundanca d 1902 ate 1994 vcs estao d parabens, cada dia q passa vcs estao melhorando. pra falr a verdade nem precisava melhorar esta sem por cento....
entre todos a cocacola é melhor refrigerante!!!!!
Legal a evolução da
COCA_COLA
Alguém sabe onde encontro essas primeiras garrafas para comprar??,aguardo
Grato
Pedro Agle
Pedroagle@hotmail.com
adorei a evolução da garrafa
adorei a evolução da garrafa tem uma história
adorei a evolução da coca-cola e espetacular
jhonito, uma garrafa de coca cola de 4 litros, não ficaria bem..
Um dono de bar gaucho diria:
- Quer um litraço de 4 ?
mais populares
assinatura
afinidades
