A evolução da garrafa de Coca-Cola
Tudo começou com um xarope de cor castanha, relativamente inócuo, vendido apenas nas farmácias. Adivinharam: referimo-nos à Coca-Cola, o refrigerante mais célebre de todos os tempos. As razões desse sucesso não foram certamente as propriedades miraculosas do xarope, que depressa deixou as prateleiras das farmácias, mas sim diversas campanhas de marketing extremamente bem feitas, acompanhadas de alguns golpes de sorte. Um deles foi a feliz associação à imagem do Pai Natal (Papai Noel); o outro foi design genial da sua garrafa.
Enquanto o negócio do xarope não se expandiu utilizavam-se garrafas convencionais, lisas, com uma rolha e um rótulo de papel que identificava o produto. Com a transformação numa bebida gaseificada surgiu o problema de a conservar sem perder o gás e a solução encontrada foi uma tampa metálica revestida a borracha com um original sistema de vedação, o sistema Hutchinson. Mas este processo de vedação não durou muito, pois não tardou a generalizar-se a carica metálica e o gargalo em forma de coroa.
A empresa passou então a utilizar este tipo de recipientes, na altura inovador, mas ainda produzido de uma forma artesanal. Cada garrafa era feita à mão, soprada por um operário vidreiro e, por esse motivo, não havia duas rigorosamente iguais. Mesmo assim, já ostentavam o logo da marca gravado no vidro, na carica ou apenas no rótulo. O grande salto ocorreu em 1915 com o lançamento de um concurso público de design para uma garrafa exclusiva. A partir daqui a história é conhecida e, com a introdução de pequenas variações e ajustes, o famoso recipiente atravessou todo o século XX até aos dias de hoje mantendo a sua forma original promovida ao estatuto de ícone. Um bom tema de reflexão: é mais importante a forma ou o conteúdo?
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19 comentários
... Como disse Fernando Pessoa, curiosamente num slogan para a Coca-Cola que nunca viria a ser utilizado, "Primeiro estranha-se, depois entranha-se".
Paulo Ferreira em 11 de abril de 2008 às 12h48
E a garrafa entranhou-se...
seven em 11 de abril de 2008 às 12h53
Seven, é muito interessante especialmente pelo caso da garrafa de 1994
Lembrou-me o filme sobre os hmburgueres,do realizador morgan spurlock( crei que é este o nome( não me lembro agora do nome do filme) em que ele estava um mês só a comer hamburgueres e a beber coca cola.
Há l´uma parte muito interessante em que alguém lhe diz que o tamanho quer dos hamburgueres quer dos copos de coca cola tinha aumentado desde os anos 70 e mostrava isso
Os nomes eram mudados e o que antes (anos 70) era " large " nos anos 90/2000 era considerado o tamanho mais pequeno.
No caso especifico da coca cola a "forma ou o conteúdo" não é só oq que conta.
Uma vez que há um notório corte entre a garrafa de 1994 e as outras e o corte é também feito nas duas dimensões:forma e conteudo que são alteradas de um perido( pré 1994) até ao actual.
Resta acrescentar uma terceira dimensão: o suborno e a coca cola usada como arma de política externa norte americana e como venda dos "valores americanos" )(seja lá o que isso for...).
Mas terceira dimensão já é outra história...
Mas este post é muito interesante...
Pelas garrafas se vê que na venda ao grande publico a tendência ( má tendência) também se manteve.
Do ponto de vista de marketing e custos a garrafa de 1994 representa um "corte" com os conceitos anteriores.
Onde antes se privilegiava a sobriedade e os estilo artístico nas garrafas agora previligia-se o tamanho e o "dar nas vistas com a rotulagem ostensiva a vermelho para dar mais "chamamento" ao produto.
dissidentex em 11 de abril de 2008 às 14h02
Sim é um facto que a partir de uma certa altura o design regrediu: a partir do momento em que o logo diminuiu de tamanho e passou a ser impresso em vez de gravado.
seven em 11 de abril de 2008 às 14h27
Actualmente, uma boa parte deste design para massas é canalizado para as "edições especiais e de coleccionador", como a garrafa em alumínio, garrafas que assinalam efemérides e eventos desportivos, etc.
Paulo Ferreira em 11 de abril de 2008 às 15h05
@dissidente
O filme é o "super size me". O tamanho das doses tem aumentado, para isso basta ver que quando era puto as maiores garrafas de Coca-cola eram de 1.5 litros. Hoje dificilmente se encontram de 1.5 litros... é quase tudo de 2Litros.
@dissidente em 11 de abril de 2008 às 15h26
Mais "entranhado" que a forma da garrafa é o Logotipo, que não muda há mais de 100 anos.
Luís Bonifácio em 11 de abril de 2008 às 15h47
Seven: pois mas o interessante é a questão da opção de o " logo " ter dimínuido de tamanho.
Embora tenha que ser justo: o desenho das garrafas que no antigo quer no novo , nota-se claramente, que é muito bom e muito pensado.
Conseguir de algum modo trazer uma componente artística ao "logo" de um produto comercial não é para todos...
dissidentex em 11 de abril de 2008 às 16h13
Leno em 11 de abril de 2008 às 17h43
O que acima foi dito é de facto o que eu penso acerca de muitos produtos americanos: comerciais até à náusea mas muito bem feitos. Temos que reconhecer que nisto de fazer dinheiro eles dominam e a marca Coca-Cola é o supra-sumo desta lógica.
seven em 11 de abril de 2008 às 20h11
@dissidente
é esse É: o Super size me.
É que não me lembrava nem à bala...
Cá o tamanho das garrafas é exactamente a essa escala. Não tendo a certeza penso que no filme, um copo de coca cola é vendido com dois litros conjuntamente com um hamburguer super gigante.
Lá é demosntrado que as calorias andam à volta de 100/1500 só com essa refeição.
SEVEN:
é verdade. comerciais até à náusea, mas tecnicamente extremamente bem feitos.
dissidentex em 12 de abril de 2008 às 13h38
Nao teve muita mudança de 57 até 91
e o formato básico continua o mesmo desde 1915
Danilo - Cenas da Cidade em 15 de abril de 2008 às 23h33
ENTÃO EU ACHO A COCA-COLA MTO BOA MAS É UMA COISA MTO ENJUATIVA
E VCS DA COCA COLA DEVEM FAZER OUTRO REFRI DE COLA PRA MIM!!! OPSKOPKSOSKOSSKOKSOSKSO
bY: CAROLZITHÁ...=]
carolzithá em 28 de abril de 2008 às 17h27
Lembrei daquelas garrafinhas de brinde na década de 80
Dourado em 1 de maio de 2008 às 06h34
Adoreia as garrafas de coca-cola..muito interessante as informações.
Karine em 2 de maio de 2008 às 00h58
ja que emvesti tanto na propaganda da coca cola,porque nao pensa um pouco no meio ambeemte, as suas garrafas estao espalhado no mundo todo ass lopes
REGINALDO em 4 de maio de 2008 às 02h14
as coca colas são de mais, so que devian colocar garrafas novas.
jhonito em 10 de maio de 2008 às 21h41
Pq voces nao fazen acoca cola de 4 litros? seria um sucesso em. Parabens!
jhonito em 10 de maio de 2008 às 21h52
Hummm... estávamos a pensar em fazer uma de 3,75 l. Radical! ;)
seven em 10 de maio de 2008 às 22h29
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