Hard Rock Cafe

Quem viu o genial Pulp Fiction, de 1994, tem decerto bem presente a inesquecível cena da dança de John Travolta e Urma Thurman no Jack Rabbit Slim's. O cenário onde o par evolui ao ritmo de You never can tell, de Chuck Berry, está pejado de personagens e objectos do mundo do cinema e do Rock & Roll dos anos 50' que criam um ambiente kitsh e psicadélico. Contrariamente ao que pode parecer este aparatoso bar não foi mais uma invenção da mente delirante de Tarantino - e podia muito bem sê-lo. Ao invés, baseou-se num modelo bem real e não menos psicadélico: o Hard Rock Cafe.

Não se trata apenas de um bar, um café ou um restaurante. É mais que isso. É um conceito e um conceito de sucesso genuinamente americano, goste-se ou não. Actualmente, o Hard Rock Cafe é uma rede de cerca de 150 estabelecimentos espalhada pelos cinco continentes que inclui casinos e hotéis, além da função inicial. Cidades por todo o mundo disputam o privilégio de abrir uma sucursal do famoso bar.

A história é bem conhecida. Inicia-se em Londres em 1971, com a abertura do primeiro estabelecimento por dois jovens americanos. O nome foi retirado de uma música dos Doors, do álbum Morrison Hotel, e evidenciava já a ideia de fazer do Rock o tema para a decoração do bar. Posters, bilhetes de concertos, panfletos, pins, fotografias e vários outros materiais impressos começaram por revestir as paredes, seguidos de peças de roupa (t-shirts, chapéus, etc), discos, instrumentos musicais (principalmente guitarras) e outros adereços.

Em pouco tempo a colecção reunida pelo Hard Rock Cafe cresceu desmesuradamente graças a contribuições e ofertas vindas de todo o lado, inclusivamente dos próprios músicos, chegando ao ponto de abrir um espaço museu (entretanto encerrado) para exposição do seu enorme espólio, onde se encontram relíquias que pertenceram a figuras como Elvis Presley, Jimi Hendrix, Beatles, Rolling Stones, The Who, Elton John, etc. Um verdadeiro tesouro.

A comida pode não ser muito boa mas quem vai a um Hard Rock Cafe não o faz por isso; fá-lo pelo ambiente. Alguns estabelecimentos juntaram a toda esta iconografia Rock objectos da cultura pop americana, como as motas ou os automóveis carregados de cromados, suspensos dos tectos ou das paredes. Kitsh certamente, mas uma imagem fortíssima que transformou um simples bar num objecto de culto e em mais um ícone do american way of life. Goste-se ou não.

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